Disney บริษัทค้าความฝันที่ไม่ขายฝัน
ถ้าพูดถึง Disney แล้วนึกถึงอะไรกันบ้าง? บางคนอาจจะคิดถึงเจ้าหนู Mickey Mouse บางคนอาจจะคิดถึงภาพยนตร์การ์ตูนแบบ Lion King, Aladdin, Mulan ฯลฯ ถ้ามานั่งสำรวจกันดีๆแล้ว จะพบว่าเครือข่ายบริษัทของ Disney นั้น มีกิจการหลากหลายรูปแบบมาก ทั้งสตูดิโอภาพยนตร์และเกม, อสังหาริมทรัพย์ อาทิ โรงแรมและสวนสนุก, ช่องข่าวและสารคดี, สินค้าลิขสิทธิ์ เช่น ของเล่นและของสะสม ไปจนถึงบริการเรือเดินสมุทร และล่าสุด Disney+ ระบบสตรีมมิ่งสำหรับดูซีรีส์และหนัง เรียกได้ว่า Disney เป็นผู้ค้าประสบการณ์ความบันเทิงระดับยักษ์ใหญ่ของโลก ซึ่งการที่ Disney ประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ ทุกอย่างเริ่มต้นมาจากศิลปินคนหนึ่งกับการ์ตูนหนู Mickey Mouse ของเขา จินตนาการได้พาเขาสู่การเป็นเจ้าของสวนสนุกยักษ์ใหญ่และบริษัทของเขากลายเป็นเจ้าพ่อสื่อบันเทิงของโลกในเวลาต่อมา “If you can dream it, you can do it.” – ถ้าคุณฝันถึงมันได้ คุณก็ทำมันได้ นี่เป็นคำพูดของ Walt Disney […]
FANSUMER: รู้จักการทำการตลาดกับเหล่า Fans
วันนี้ UNBOX BKK จะพาผู้อ่านไปทำความรู้จักกับ “Fansumer” โดยเป็นการทำความเข้าใจกลุ่มผู้บริโภคที่เรียกว่าแฟนคลับของทุกสิ่งอย่าง ตั้งแต่ศิลปิน ดารา นักร้อง จนไปถึงหนังสือ ภาพยนตร์ กีฬา และอุตสาหกรรมใดๆบนโลกใบนี้ที่จะมี Fanclub ได้ แต่ทางผู้เขียนเองในวันนี้อาจจะไม่ได้มีความเชี่ยวชาญมากเพียงพอ จึงได้รับโอกาสพูดคุยกับ DewRelease (link ไปที่ https://dewrelease.com) Business Director และ Columnist ในธุรกิจสายงานบันเทิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้าน K-POP ที่เธอถึงกับออกตัวว่าอาชีพที่แท้จริงยิ่งกว่าในสายงานธุรกิจเหล่านี้คือการแฟนคลับศิลปินนั่นเอง ซึ่งหากใครเคยค้นข้อมูลเกี่ยวกับ Fansumer ในประเทศไทย แน่นอนว่าต้องปรากฏชื่อของเธอคนนี้อยู่ในรายการแน่นอน (คุณดิว @DewRelease) Q: อยากให้คุณดิวช่วยอธิบายความหมายของคำว่า “Fansumer” Fansumer แปลตรงตัวได้ว่าการมองแฟนคลับเป็นผู้บริโภค (Fans as a consumer) ที่ต้องการทำให้คนเหล่านี้เกิดพฤติกรรมต่างๆเช่นการซื้อ การบริโภคสินค้าของเรา ซึ่งแฟนคลับในที่นี้ไม่ได้จำกัดแค่ศิลปิน ดารา แต่เป็นอะไรก็ได้ในโลกใบนี้ที่มีแฟนคลับ และไม่ได้จำกัดแค่การเป็น K-POP อย่างที่หลายคนเข้าใจ จริงอยู่ที่ในประเทศเกาหลีนั้นรากฐานของเหล่าแฟนคลับ หรือ Fandom […]
3 หลักการผลิตคอนเทนต์ ‘ขายของ’ ยังไงให้ปัง และคนไม่รังเกียจ
เมื่อออกตัวว่าโพสต์ที่คุณกำลังจะได้อ่านเป็นช่วงโฆษณานะ หรือคลิปที่คุณกำลังจะได้ดูต่อไปนี้ ต้องการที่จะขายของนะ ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะดึงตัวเองออกมาจากการเสพคอนเทนต์นั้นในทันที เพราะตามธรรมชาติแล้ว ไม่ต่างจากการเสนอขายประกันฯ เมื่อคนรู้เท่าทันว่าตนกำลังจะกลายเป็นกับดักของการขายเมื่อไร มากกว่า 80% จะบอกปัดเอาไว้ก่อน ทั้ง ๆที่ยังไม่รู้เสียด้วยซ้ำว่าสิ่งที่กำลังจะถูกหยิบยกขึ้นมาพูดถึงนั้นคืออะไร เทคนิคในการวางกลยุทธ์เพื่อนำเสนอสินค้าผ่านการทำการตลาดรูปแบบต่าง ๆ จึงเป็นเรื่องที่สำคัญมากในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งหนึ่งในอาวุธชิ้นเยี่ยมที่นิยมใช้กันในปัจจุบันก็คือ Content Marketing ในบทความนี้ ทีมงาน UNBOX BKK เลยขอหยิบเอา 3 เทคนิคที่จะช่วยให้คุณในฐานะ Marketers สามารถผลิตคอนเทนต์ที่ตรงจุด ขายของได้แบบแนบเนียน เป็นประเภทคอนเทนต์ที่คนไม่เปิดผ่านแต่เต็มใจที่จะเสพ! Technique 01: อ่านใจผู้บริโภค การวางแพลนคอนเทนต์ที่ดีไม่ใช่การคิดจากฝั่งตัวเองว่าอยากจะขายอะไร แต่ในทางกลับกัน สิ่งที่ควรนำมาเป็นพื้นฐานของคิดคอนเทนต์คือคำถามที่ว่า “คนดู/คนอ่านอยากเห็นอะไร” (เครื่องสำอาง Shiseido ใช้วิธีการขายรองพื้นและคุชชั่น ผ่านคุณแอม YouTuber ช่อง AmyKitiya) เบนซ์ ธนชาติ หัวคิดหลักของ Salmon House โปรดักชั่นเฮาส์ที่อยู่เบื้องหลังผลงานโฆษณาไวรัลหลายชิ้น พูดเอาไว้ในสัมภาษณ์กับเว็บไซต์ Marketing Oops ว่า “ต้องพยายามรู้ให้ได้ก่อนว่า Insight […]
SpoonTEK ช้อนไฟฟ้าที่ทำให้อาหารอร่อยขึ้น!
มีเทคโนโลยีเกิดขึ้นใหม่บนโลกทุกวัน และวันนี้ก็เป็นคิวของเครื่องครัว! กับ SpoonTEK เทคโนโลยีด้านเครื่องครัวที่ระดมทุนได้มากกว่า 1 ล้านบาทบนแพลตฟอร์ม indiegogo! SpoonTEK ช้อนไฟฟ้าที่ช่วยให้รับประทานอาหารได้ออกรสออกชาติมากขึ้น ช้อนนี้ทำงานด้วยการส่งผ่าน Electrode จากปลายนิ้วของเราที่จับช้อน ผ่านอาหารไปยังปุ่มรับรสชาติบนลิ้น ซึ่งกระแสไฟฟ้านี้ไม่ได้เป็นการช็อตให้ลิ้นของเราเจ็บ เพียงแต่ทำให้เซลล์รับรสชาติใต้ลิ้นของเราทำงานได้ดีขึ้น ผลที่ได้คือ ลิ้นรับรสชาติได้ชัดเจนมากขึ้น และลด Aftertaste รสจืดจางที่ติดอยู่บนลิ้นหลังกลืนอาหาร! ทำให้คนเราสามารถรับประทานอาหารได้อย่างมีมิติมากขึ้น ดูจากภายนอก SpoonTEK ก็เหมือนช้อนทั่วไป สามารถเอาไปล้างทำความสะอาดได้ตามปกติด้วย ภายในช้อนไฟฟ้านี้มีแบตเตอรี่อยู่ ซึ่งเราไม่ต้องคอยถอดเปลี่ยนหรือเสียบชาร์จ เพราะแบตเตอรี่นี้ถูกชาร์จด้วย Electrode จากนิ้วของเรา โดยไฟ LED บนช้อนจะสว่างขึ้นเมื่อช้อนทำงาน ทำไมกระแสไฟฟ้าจึงช่วยให้อาหารรสชาติดีขึ้นได้ ? “รสชาติ” เกิดจากการที่เซลล์รับรสภายในตุ่มรับรสสัมผัสเคมีจากอาหาร และเปลี่ยนให้กลายเป็นศักย์ไฟฟ้า เกิดกระแสประสาทส่งสัญญาณไปยังสมองให้รับรู้รสชาติแตกต่างกันไป ตามความต่างศักย์ที่เซลล์รับรสได้รับ แต่เนื่องจากอาหารไม่สามารถแทรกเข้าไปในเซลล์ภายในตุ่มรับรสได้โดยตรง จึงอาจเกิดปัญหาที่เซลล์รับรสทำงานไม่เต็มที่ ซึ่งก็ไม่ใช่แค่เคมีจากอาหารที่มีผลต่อรสชาติ ประสาทสัมผัสอื่นๆ ทั้งการมองเห็น การได้กลิ่น ความหิว ไปจนถึงประสบการณ์ชีวิตที่ผ่านมา ก็มีผลต่อความสามารถในการรับรู้รสด้วยกันทั้งสิ้น อย่างที่คนเราเวลาเป็นหวัดหรือตอนที่กำลังเศร้าหมองจะรับประทานอาหารแล้วไม่อร่อยเท่าที่ควร เพราะเซลล์รับรสไม่อยู่ในสภาพที่พร้อมทำงาน SpoonTEK เข้ามาช่วยแก้ปัญหาทั้งหลายข้างต้นนี้ ด้วยการส่งกระแสไฟฟ้าอ่อนๆ […]