Product Placement หรือการ Tie-in เป็นวิธีสร้างรายได้ที่สำคัญให้กับวงการภาพยนตร์และซีรี่ส์ไปแล้ว โดยการแสดงชื่อแบรนด์ ภาพสินค้าในเรื่องให้นักแสดงถือ หรือแค่ปรากฎเป็นของประกอบฉากแต่ละครั้งอาจมีค่าโฆษณาหลักล้านบาท แน่นอนว่าซีรี่ส์ “Vincenzo” จากประเทศเจ้าพ่อวงการ Product Placement ก็ไม่พลาดเช่นกัน ด้วยความที่ในซีรี่ส์มีฉากหลังเป็น Lifestyle ทั้งแบบครัวเรือนทั่วไปและ Luxury จึงเอื้อต่อการ Tie-in สินค้าหลากหลายรูปแบบและราคา
สินค้าต่างชาติชิ้นหนึ่งถึงกับก่อปมดราม่าและถูกตัดออกจากภาพยนตร์ จากที่แบรนด์ Zi Hai Guo ซึ่งเป็นแบรนด์สัญชาติจีน กลับทำบิบิมบับ (อาหารประเทศเกาหลี) แบบสำเร็จรูป มา Tie-in ทั้งที่ในอินเทอร์เน็ตกำลังมีกระแสดราม่าจากที่ชาวจีนเคลมว่ากิมจิและวัฒนธรรมหลายอย่างของเกาหลีนั้นแท้จริงแล้วมีถิ่นกำเนิดมาจากประเทศจีน จนนักแสดงนำ ซงจุงกิ ต้องออกมาประกาศขอโทษที่ตัวเองมีส่วนเกี่ยวข้องในความขัดแย้งนี้
มาลองดูกันว่ามีแบรนด์ไหนที่คุณอยากจะซื้อใช้บ้างหลังจากที่เห็นตัวละครในเรื่องเขาใช้กัน
*บทความนี้มีการใช้ภาพและเปิดเผยเนื้อบางส่วนจากในเนื้อเรื่อง
1. Samsung: ไม่ว่าคุณจะทำงานอะไร ไลฟ์สไตล์เป็นแบบไหนในเรื่อง อยู่ฝั่งตัวเอกหรือฝั่งตรงข้าม ก็ใช้สมาร์ทโฟน Samsung รุ่นใหม่ล่าสุดของปีนี้อย่างแน่นอน
ขายสมาร์ทโฟนแล้ว ขายหูฟังไร้สาย Galaxy Buds ด้วย เดี๋ยวไม่ครบ
2. Makgeolli: มักกอลลี สาโทเกาหลี บอกสรรพคุณ พร้อมสอนดื่มตามวัฒนธรรมแบบเกาหลีอีกต่างหาก เนื่องจากทนาย Vincenzo ไม่ค่อยคุ้นเคยกับการดื่มสไตล์เกาหลีนัก ทนายฮงจึงค่อยๆสอน
3. Cadillac: รถยนต์แบรนด์หลักของซีรี่ส์นี้ที่ตัวละครหลักก้าวขึ้นรถเมื่อไหร่ มักไม่พ้นทั้งที่เป็นรถตู้และรถยนต์ส่วนตัว แนบฉากกดสตาร์ทเครื่องยนต์ มีฉากที่ทนาย Vincenzo เปิดประตูรถให้ทนายฮงชายอง เข้าเกียร์ เหยียบคันเร่ง บีบแตรมาด้วย
4. Maxim: กาแฟพร้อมชงแบบซองที่มาทั้งกล่อง ทั้งซอง และแก้วเขียนชื่อสปอนเซอร์ สำนักงานทนายความเอาไว้เสิร์ฟให้ผู้มาติดต่อ
5. Terra: เบียร์สัญชาติเกาหลี ผู้หญิงเกาหลีดื่มเบียร์ถือเป็นเรื่องปกติมาก
6. Nescafe: ชุดทำกาแฟสำเร็จรูปแบบแคปซูล ใช้เครื่องให้ดูกันแบบเต็ม ๆ ซีน
7. S.T. Dupont: ปากกาพร้อมสลักชื่อ Vincenzo ในกล่องที่แสดงชื่อแบรนด์อย่างชัดเจน
8. Haribo: ขนมวุ้นรูปหมีที่ผูกปมไว้กับครอบครัวประธานจางฮันซอก (มีซองขนมรองมาด้วย)
9. Rado: นาฬิกาข้อมือ ที่นอกจากในตู้นาฬิกาของที่บ้านประธานจางจะมีคำว่า Rado แปะอยู่แล้ว ประธาน 2 พี่น้องยังนำมาใส่ข้อมือพร้อมบิดเม็ดมะยมให้ดูอีกต่างหาก
10. Swarovski: แบรนด์เครื่องประดับสุดหรูยอดนิยม ถ่ายทำตั้งแต่หน้าร้านจนเปิดกล่อง จนถึงใส่ให้ดู แน่นอนว่าการใช้พระเอกอย่าง 2 ทนายเป็นสื่อ ทำให้ขายของได้เนียนกริบ
11. Kopiko: ลูกอมรสกาแฟที่โผล่มาให้เห็นแทบจะเกือบทุก Episode ช่วงหลังๆ โดยทางแบรนด์ต้องการจะสื่อว่าทานลูกอมนี้แล้วจะรู้สึกผ่อนคลาย การ Tie In นิยมใช้ในฉากที่เกิดอาการตึงเครียด เช่น แก๊งทนายกำลังคิดแผนแก้แค้นบาเบลกรุ๊ป หรือฉากที่ซอมีรี Hacker สาวกำลังรอ Hack ข้อมูลในพิพิธภัณฑ์ศิลปะ
12. Lamborghini: รถ Supercar สัญชาติอิตาลี รถในฝันของหลายๆคน มาในฉากเปิดตัวทนาย 2 พระนางในวันตัดสินคดีที่ศาล บอกเลยว่าเท่มากๆ! นอกจากนี้ทนาย Vincenzo ยังมีการพูดถึงแบรนด์ในฉากที่ขอความช่วยเหลือจากทนายลูกน้องของทนายฮงชายอง โดยการ Offer ตำแหน่งทางกฎหมายของบริษัท Lamborghini ให้
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ไม่ได้เปิดชื่อแบรนด์ให้เห็นซึ่งหน้า แต่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์อยู่ อาจจะเป็นแบรนด์ที่ครองแชมป์สินค้าประเภทนั้นนั้น หรือมีหน้าตาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์
(หลังจากที่ตัวละครพึ่งพูดว่า “ฝืดคออยากดื่มไซเดอร์จังเลย” ซึ่งไซเดอร์บรรจุในขวดแก้วของประเทศเกาหลีก็มีอยู่ไม่กี่แบรนด์)
(รูปทรงขวดที่หลายคนคงคุ้นตา ซึ่งทั้ง 2 ทนายชอบนั่งดื่มคู่กัน)
(คนเกาหลีชอบดื่มโซจูมาก จึงมีให้เห็นตลอดทั้งเรื่อง)
(กาแฟกระป๋องสำหรับคนที่ทำงานโต้รุ่ง)
(ไอศกรีมเกาหลีแบบแท่งทรงกระบอก หารับประทานไม่ยาก ดูปุ๊บเข้าร้านสะดวกซื้อไปหาซื้อได้ทันที)
Vincenzo เป็นซีรี่ส์ร่วมระหว่าง tvN และ Netflix ซึ่งประสบความสำเร็จในการตีตลาดไทยจากการปล่อยตอนใหม่บน Netflix ให้ได้รับชมพร้อมกับที่เกาหลี โดยใช้นักแสดงนำ ซงจุงกิ ที่ชาวไทยรู้จักดีเป็นแม่เหล็ก ประกอบกับที่ Netflix เป็นแพลตฟอร์มวีดีโอสตรีมมิ่งยอดนิยมของประเทศไทย ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าถึงคนไทยได้ง่าย
เชื่อว่าซีรี่ส์นี้จะเป็นใบเบิกทางสำหรับซีรี่ส์สัญชาติเกาหลีที่สนใจจะดึงดูดคนไทย ให้มาร่วมมือกับ Netflix ต่อไปในอนาคต
Contributor
Karn Triamsiriworakul
Learned about reasoning from the school of law but landed job in marketing field to work toward his interest in art and psychology.
