กลยุทธสงครามนางงาม 2020 เปิดศึกดิจิทัลเต็มรูปแบบ
อีเวนต์สายบันเทิงที่ฮ็อตที่สุดในช่วงเดือนกันยายนนี้ คงหนีไม่พ้นการประกวดนางงามจากสองเวทีหลักของประเทศไทย คือ Miss Universe Thailand และ Miss Grand Thailand ซึ่งปีนี้นับเป็นปีทองที่ทั้งสองเวทีได้ลุยการใช้สื่อดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ UNBOX BKK จึงขอชวนผู้อ่านมาถอดกลยุทธเวทีนางงามทั้ง 2 ฝั่ง ซึ่งมีทั้งข้อเหมือนและข้อแตกต่างไปตาม Positioning ของเวทีตนเอง พร้อมทั้งเกร็ดเบื้องลึกเบื้องหลังที่ผู้เขียนได้สังเกตการณ์และลงไปสัมผัสกับ Community แฟนนางงามตั้งแต่เริ่มกิจกรรมในปีนี้ 1. Live ทุกสถานการณ์ ตามติดทุกกิจกรรมแบบเรียลไทม์ กิจกรรมออนไลน์ที่เด่นที่สุดทั้ง 2 เวทีนั้นคือการ Live ให้แฟนนางงามได้ตามติดกิจกรรมของกองประกวดอย่างใกล้ชิด แต่หากจะวิเคราะห์กลยุทธที่แตกต่างแล้วนั้น 1.1 Miss Grand Thailand มีกลยุทธการ Live ที่เน้นความเข้าถึงคนทุกกลุ่ม ความสด ความบ่อย ความเรียลของสถานการณ์ โดย Miss Grand นั้นมีข้อดีที่มีตัวแทนผู้จัดประกวดอยู่ทุกจังหวัดในประเทศไทย และทุกๆครั้งที่มีการประกวดในระดับจังหวัด ก็จะมีการ Live ออกอากาศเสมอ ทำให้ฐานแฟนนางงามของ Miss Grand ทั่วประเทศนั้นแข็งแรง และเกิดการรวมศูนย์ที่ […]
Facebook เปิดตัว “อีเว้นท์ออนไลน์แบบต้องจ่ายเงิน” ฟรี สำหรับธุรกิจรายย่อยและอื่น ๆ
(บทความนี้แปลและดัดแปลงจากต้นฉบับภาษาอังกฤษที่เขียนโดย Greg Sterling เผยแพร่ผ่านเวปไซต์ MarketingLand วันที่ 14 สิงหาคม 2020) “เครื่องมือแบบ All-in-One นี้จะเปิดให้บริการฟรีเป็นระยะเวลาอย่างน้อยหนึ่งปี” Facebook กล่าว Facebook ต้องการจะช่วยเหลือธุรกิจรายย่อย (SMBs) ให้รอดพ้นจากวิกฤต COVID-19 และสามารถสร้างรายได้ได้ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ประกาศสนับสนุนเงินสดจำนวน 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมเครดิตโฆษณาสำหรับธุรกิจรายย่อย และหลังจากนั้นไม่นานก็ได้ออกฟีเจอร์ Facebook Shops เพื่อช่วย SMBs ขายสินค้าออนไลน์ และในวันนี้ บริษัทฯ ก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยสร้างรายได้จากการเรียนและสร้าง Online Events ที่เรียกว่า “Paid Online Events” หรือ “อีเว้นท์ออนไลน์แบบต้องจ่ายเงิน” เป็นช่องทางใหม่ที่น่าจะมีศักยภาพสูงพอตัว ณ ตอนนี้ อีเว้นท์ออนไลน์แบบต้องจ่ายเงินยังเป็นฟีเจอร์แบบฟรีๆ ที่ช่วยธุรกิจ, ผู้ผลิต Content, นักศึกษา, และสื่อ ให้เริ่มกิจกรรมหรือคลาสเรียนที่ต้องชำระเงินออนไลน์ โดยที่สามารถรับรายได้แบบเต็มๆ 100% […]
เงินซื้อความรักไม่ได้ แต่ใช้สมัคร Tinder Gold ได้: ธุรกิจ Dating App กับจักรวาลความรักยุคใหม่
“Money Can’t Buy Me Love” ประโยคจากเพลงดังของ The Beatles ที่ว่า “เงินน่ะซื้อความรักให้กับฉันไม่ได้หรอก” อาจจะถูกต้องกับบริบทของยุคสมัยก่อนที่ถ้าคุณอยากจะรักกับใคร คุณก็ต้องเดินเข้าไปหาเธอ เปิดประโยคเริ่มบทสนทนาเพื่อทำความรู้จัก ลุยทุกขั้นตอนเพื่อความรักด้วยตัวเอง… Fast Forward มาที่ปี 2012 เป็นต้นไป ช่วงเวลาที่สองแพลตฟอร์มหาคู่อย่าง OKCupid และ Tinder แจ้งเกิดและกลายเป็นที่พึ่งทางใจอันดับต้นๆ ของหนุ่มโสดสาวโสดทั่วโลก เนื้อร้องของลุง John Lennon กับ Paul McCartney ก็อาจจะพูดได้ไม่เต็มปากสักเท่าไรแล้วว่าความรักใช้เงินซื้อไม่ได้ ตั้งต้นด้วย Smartphone กับแพ็กเกจอินเตอร์เนต ลงทุนเพิ่มด้วยแพ็กเกจ Premium ผลกำไรที่คุณได้กลับมาอาจจะเป็นคู่ชีวิตในอนาคตก็เป็นไปได้! ไม่ชอบปัดซ้าย ถ้าใช่ปัดขวา บทความนี้จะพาทุกคนมาสำรวจไปพร้อมๆ กันว่าการกำเนิดของ Dating App ทั้งหลายใช้เรื่องรักๆ ใคร่ๆ ที่จับต้องไม่ได้มาแปลงเป็นเม็ดเงินมูลค่ามหาศาลได้อย่างไรและเปลี่ยนวิถีในการ “พบรัก” ของคนในสมัยนี้ไปมากแค่ไหน Invest to Find the Right One […]
10 ภาพยนตร์ที่จุดประกายการทำงานและธุรกิจ
ภาพยนตร์หรือซี่รี่ส์เหล่านี้ที่ทีมงาน UNBOX BKK ได้มีโอกาสรับชมแล้วได้รับแรงบันดาลใจเกี่ยวกับการทำงานมา จึงอยากขอนำมาแบ่งปันเพื่อเป็นการส่งมอบคบเพลิงกำลังใจให้กับทุกคนต่อๆ ไปครับ 1. Itaewon Class (เกาหลี / 2020) ระหว่างที่ติดอยู่กับบ้านเพราะโควิด ก็มีหลายคนที่ติดซี่รี่ส์เรื่องนี้ ที่ว่าด้วยการสร้างธุรกิจและการทำ Marketing ของธุรกิจเล็กๆ ที่ท้าชนธุรกิจยักษ์ใหญ่ กลเม็ดทั้งขาวและดำที่หลายคนคุ้นเคย พอได้มองผ่านจอภาพยนตร์ในฐานะบุคคลที่ 3 แล้ว ยิ่งมีสีสันกว่าเดิม นอกจากนี้ยังมีเรื่องชีวิตวัยรุ่นปะปนเคล้าไปให้พอครื้นเครงอีกด้วย อ่านวิเคราะห์ซีรี่ส์ Itaewon Class ฉบับ UNBOX BKK ได้ที่นี่ 2. Top Secret วัยรุ่นพันล้าน (ไทย / 2011) สร้างจากเค้าโครงเรื่องจริงของ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” ที่ต่อสู้มรสุมชีวิต จนสถาปนาอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์สาหร่ายยอดนิยมขึ้นมาได้ ลองดูกันว่าเขาต้องทำอะไรไปบ้าง พยายามอะไรแค่ไหน กว่าจะได้สาหร่ายสูตรเด็ดนี้มา ซึ่งตัวเขาเลือกว่านี่คือ “สาหร่ายที่อร่อยที่สุด” 3. Second Act (อเมริกัน / […]
เทรนด์ตลาดเครื่องสำอาง ในยุค COVID-19
ตลาดเครื่องสำอางของไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา 10 ปีที่ผ่านมา และคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นอีกประมาณ 6% ในช่วงปี 2020-2023 นี้ จึงไม่น่าแปลกใจหากตลาดนี้จะเป็นที่สนใจโดยเจ้าของธุรกิจ เพราะมีช่องทางให้ผู้ที่มีความสนใจกระโดดเข้ามาเป็นผู้เล่นใหม่ได้อยู่ตลอด ซึ่งจากข้อมูลครึ่งปีแรกนี้ ภัยโรคระบาดก็ไม่ได้ก่อความเสียหายให้กับตลาดเครื่องสำอางไทยเท่าไหร่นัก เพียงแต่ชะลอการเติบโตลงไปเท่านั้น สินค้าและการทำโฆษณาของกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางได้เปลี่ยนแปลงไปตามวิถีชีวิตของคน ครั้งนี้ UNBOX BKK ไปสำรวจตลาดของแบรนด์เครื่องสำอางไทยในปี 2020 มาฝาก เทรนด์ตลาดเครื่องสำอางและสกินแคร์ในช่วงระหว่างและหลังโควิด การ Work From Home และวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปสู่ New Normal ทำให้หน้ากากอนามัยกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ เรามีนวัตกรรมหน้ากากออกมามากมายไม่ซ้ำกันแต่ละวัน จนตอนนี้หน้ากากกลายเป็นแฟชั่นไอเทมไปแล้ว สินค้าที่เกี่ยวกับความสวยงามรอบดวงตาก็มีความโดดเด่นมากขึ้นด้วย เพราะจมูกและปากถูกบดบังไปด้วยหน้ากาก สินค้ากลุ่ม Personal Care ยังคงมียอดขายที่ดี เนื่องจากคนอยู่บ้านก็มีเวลาในการใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้น หรือการใส่หน้ากากทั้งวัน ทำให้เกิดปัญหาผิว สิว ฝ้า เพราะหน้ากากอบ แล้วยังกักความสกปรกอีกต่างหาก จึงต้องใช้สินค้า Skincare ช่วยบำรุงหรือแก้ปัญหาดังกล่าวตามมา ด้วยเหตุผลเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยังกินส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางสูงถึง 42% การสื่อสารของแบรนด์กลุ่มเครื่องสำอางเพื่อความสวยงาม หันไปเน้นเรื่องของความคงทนของเครื่องสำอางมากขึ้น เพราะหน้ากากมักเสียดสีกับผิวหน้าจนทำให้ Make Up ลบเลือน […]
Marketing Campaign ที่ทาสหมาทาสแมวอาจเผลอใจให้
UNBOK BKK ขอส่งท้ายเดือนสิงหาคมด้วยบทความสบายๆ เหมาะสำหรับนักการตลาดที่เป็นทาสน้องหมาและน้องแมว เคยสังเกตกันไหมคะว่าบางทีเราก็รู้สึกดีและจดจำแบรนด์แบรนด์หนึ่งได้ด้วยความรู้สึกดี ที่ไม่ใช่เพราะพรีเซนเตอร์หรือรูปลักษณ์สินค้าเสียทีเดียว แต่เป็นเพราะเราจดจำความน่ารักของน้องหมาน้องแมวในสื่อชิ้นนั้นๆได้ วันนี้ UNBOK BKK จึงได้รวบรวมตัวอย่าง Marketing Campaign รวมไปถึงสื่อหลากหลายประเภท ที่ทำให้เหล่าทาสทั้งหลายอาจเคลิบเคลิ้มไปกับสื่อเหล่านี้ จนอาจเผลอกดไลค์กดแชร์ให้กับทางแบรนด์ไม่รู้ตัวค่ะ เริ่มที่โฆษณาเอาใจทาสแมวที่กำลังมองหาบ้านสักหลังกับ “บ้านบริทาเนีย” ในเครือ Origin Property เรื่องราวว่าด้วยชีวิตของหนุ่มซันนี่ สุวรรณเมธานนท์กับเจ้าเหมียวณรงค์ตัวฟู บอกเล่าชีวิตการทำงานของคนเมืองที่อบอุ่นลงตัวในบ้านบริทาเนีย ความน่ารักของเจ้าเหมียวณรงค์ทำให้เราเพลินเพลินไปกับการรับชมมุมบ้านต่างๆ นวัตกรรมและบริการของบ้าน พร้อมทั้งได้เดินทางไปพร้อมกับไลฟ์สไตล์ที่ออกแบบได้ของบ้านหลังนี้โดยไม่รู้ตัว แมวเหมียวนั้นอาจจะไม่ได้อยู่ในโฆษณาได้เพียงอย่างเดียว แต่ยังสามารถเล่นเป็นนางเอก Music VDO ได้อีกด้วย โดยล่าสุดศิลปินหนุ่มจากค่ายนาดาว มิวสิค “กัปตัน ชลธร” ก็ได้เลือกน้องเหมียวฮิปโปมาเป็นนางเอก MV เพลงคุยไปก่อน โดยมีเรื่องราวเกี่ยวกับแมวเหมียวตัวหนึ่งที่หลงผ่านเข้ามาในบ้าน และได้ทำความรู้จักกันจนอยากจะลองคุยกันไปก่อนตามเนื้อเพลงได้ว่าไว้ การใช้น้องแมวเป็นนางเอก MV นั้นนับว่าเป็นความฉลาดของค่ายเพลง เพราะเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ความอ่อนโยน และขี้เล่น เป็นกันเองของศิลปินได้ดี อีกทั้งยังทำให้แฟนคลับรู้สึกดี ไม่รู้สึกอิจฉานางเอกที่เป็นคนจริงๆมากเท่าแมว (ถึงแม้จะมีคนแซวว่าอิจฉาน้องแมวหลายคนก็ตามค่ะ ^^) เคสที่ 3 นั้น หากพูดถึง […]
รู้จัก Application ชื่อดังของชาวจีน จะทำการตลาดอย่างไรผ่านแอปฯเหล่านี้
รู้ไหมว่าในประเทศจีนมีคนใช้อินเตอร์เน็ตสูงถึง 800 ล้านคน ซึ่งมากกว่าประเทศสหรัฐอเมริกาซึ่งมีผู้ใช้อินเตอร์เน็ตอยู่เพียง 300 ล้านคนเท่านั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ประเทศจีนจะเป็นแชมป์ประเทศที่มีผู้ใช้ Social Media สูงที่สุดในโลกเมื่อปี 2019 โดยมีจำนวนผู้ใช้ Social Media อยู่ที่ 673.5 ล้านคนด้วยกัน หลายแบรนด์และบริษัทจากทั่วโลกต่างก็พยายามจะเจาะกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนผ่านช่องทางออนไลน์นี้ อย่างไรก็ตาม ปริมาณผู้งานใช้มหาศาลนี้ทำให้มีแอปพลิเคชั่น ฟีเจอร์ และเทรนด์การใช้อินเตอร์เน็ตเกิดใหม่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งบริษัทและแบรนด์ต่าง ๆ ก็ต้องพยายามจับให้ได้ไล่ให้ทัน บทความนี้ UNBOX BKK ขอนำตัวอย่าง Social Media ซึ่งเป็นที่นิยมในประเทศจีนมาให้ทุกท่านได้รู้จักกัน และสำหรับผู้ที่ต้องการขายของหรือขยายกิจการไปยังแดนมังกร จะได้พอเห็นเส้นทางในการทำการตลาดและโฆษณาออนไลน์ครับ เราขอแบ่งแอปพลิเคชั่นออกเป็น 2 แบบด้วยกันคือ Chat Application คือแอปฯ ที่ทำหน้าที่หลักเป็นช่องแชท และ Social Application คือแอปฯ ที่ทำหน้าที่เป็นกระดานลงข่าวสารและสังคมออนไลน์เป็นหลัก Chat Application WeChat – วีแชท ประเทศไทยมี LINE ประเทศจีนก็มี WeChat […]
4 เทคนิคสู่ “Caption” สะกดใจ เขียนอย่างไรให้ปัง?
นอกจากรูปภาพหรือวีดีโอบนช่องทาง Social Media ของแบรนด์ที่จับความสนใจของ Potential Customer ได้แล้ว อีกส่วนประกอบสำคัญของ Online Content ที่นักการตลาดทุกคนไม่ควรมองข้ามอย่างเด็ดขาดก็คือ แคปชั่น (Caption) เพราะไม่ใช่แค่การขยายความสิ่งที่เราต้องการจะนำเสนอเพียงเท่านั้นแต่ Caption ยังช่วยสะท้อนคาแรกเตอร์ของแบรนด์ผ่านการใช้ภาษาที่อาจจะสร้างความประทับใจบางอย่างที่ผู้บริโภคมีให้กับตัวแบรนด์ได้มากยิ่งขึ้นด้วย ในบทความนี้ทีมงาน UNBOX BKK จะขอพาทุกคนไปแง้มดู 4 เทคนิคที่ช่วยให้การเขียน Caption ปังๆ เป็นเรื่องง่าย สะกดใจใครที่ Scroll ผ่านไปผ่านมาได้ทุกคน! 1. ประโยคแรก สำคัญ เช่นเดียวกับการเขียนบทความยาวๆ หรือการทำวีดีโอดีๆ สักตัว การเขียน Caption ก็คือ Story Telling ประเภทหนึ่งที่คนดูหรือคนอ่านจะตัดสินกันที่ 1-2 ประโยคแรกว่าจะกด See more เพื่ออ่านโพสต์นี้ต่อหรือจะ Scroll ไปยังโพสต์ต่อไป เทคนิคคือลองพยายามฮุคความสนใจด้วยการใช้ประโยคที่บอกใบ้คนอ่านว่าสิ่งที่เขากำลังจะได้เห็น ได้อ่าน หรือกำลังจะดูคืออะไร ยกตัวอย่างเช่นในคอนเทนต์ของ Casetify โพสต์นี้ สิ่งที่แบรนด์กำลังโปรโมตก็คือเคสมือถือคอลเลคชั่น Pokemon […]
เมื่ออเมริกาแบน WeChat คนจีนบางส่วนจึงหันไปใช้ Signal แอปส่งข้อความแบบเข้ารหัสจากต้นทางถึงปลายทาง
(บทความนี้แปลและดัดแปลงจากต้นฉบับภาษาอังกฤษที่เขียนโดย Kevin Collier เผยแพร่ผ่านเวปไซต์ CNBC วันที่ 8 สิงหาคม 2020) เมื่อประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ออกคำสั่งห้ามชาวอเมริกันใช้ WeChat แอปพลิเคชั่นแชทยอดนิยมในจีน โดยจะให้มีผลในเดือนกันยายนนี้ แต่คนจีนบางส่วนเริ่มได้เปลี่ยนไปใช้แอปฯ สัญชาติอเมริกันที่ขึ้นชื่อเรื่องการปกป้องความเป็นส่วนตัวแล้วเรียบร้อย Signal แอปพลิเคชันสำหรับส่งข้อความที่ขึ้นชื่อเรื่องการปกป้องความเป็นส่วนตัว และได้รับการยอมรับว่าเป็นแอปที่ดีที่สุดสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน กำลังมียอดดาวน์โหลดที่พุ่งขึ้นสูงในประเทศจีน โฆษกของแอปฯ กล่าว รัฐบาลจีนควบคุมการใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศอย่างเข้มงวด โดยให้ประชาชนส่วนใหญ่ใช้ WeChat ซึ่งเป็นแอปฯ อเนกประสงค์ที่ให้บริการหลากหลาย ทั้งส่งข้อความ เล่นเกมส์ แชร์เรื่องการขนส่ง และอื่นๆ โดยเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ประธานาธิบดีทรัมป์ ได้กล่าวถึงความเป็นไปได้ที่ WeChat อาจจะแชร์ข้อมูลของผู้ใช้งานไปยังรัฐบาลจีน จึงได้ลงนามออกคำสั่งห้ามบุคคลและบริษัทในสหรัฐฯ เข้าร่วม “ธุรกรรมใดๆ” กับแอป WeChat ตั้งแต่วันที่ 20 กันยายน 2020 เป็นต้นไป ยังไม่เป็นที่ชัดเจนว่าคำสั่งนี้จะจำกัดการเข้าถึงแอปฯ ของบริษัทในสหรัฐฯ หรือไม่ แต่คำสั่งดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อประธานาธิบดีทรัมป์ขู่ว่าจะห้ามบริษัทเทคโนโลยีจากจีนดำเนินธุรกิจในสหรัฐฯ Great Firewall ของจีนเป็นระบบเซ็นเซอร์ที่จำกัดไม่ให้ประชาชนเข้าถึงอินเตอร์เน็ตได้อย่างอิสระ […]
ธุรกิจใดๆ ใครๆ ล้วน Instagrammable
Instagrammable เป็นศัพท์ทางการออกแบบและการตลาดที่ถือกำเนิดมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ โดยมีความหมายเป็น Adjective หมายถึงสิ่งใดๆที่สวยงามถูกใจผู้บริโภคจนอยากจะถ่ายภาพแชร์ใน Social Media (ซึ่งในปัจจุบันนั้นไม่จำเป็นต้องเป็นแค่เพียงการโพสต์ภาพลงใน Instagram อีกต่อไป แต่สามารถเป็นไปได้ทุกช่องทาง) วิถี Instragrammable นี้ถือเป็นหนึ่งใน Strategy ทางการตลาดที่หลายๆ Brand อาจเคยทำแล้วโดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว และอยู่ได้กับแทบทุกประเภทธุรกิจ ทั้งนี้เพราะอย่างที่เราทราบกันดีว่าคนไทยเป็นชนชาติที่ชอบแชร์ Lifestyle ใน Social Media ไม่แพ้ประเทศใดในโลก วันนี้ UNBOX BKK จึงอยากพาไปดูตัวอย่างธุรกิจ Instagrammable แบบอัพเดตกันสักเล็กน้อย เผื่อจะลองย้อนมองกลับมาดูว่าธุรกิจเราจะทำได้บ้างหรือไม่ และควรเป็นอย่างไร เพื่อให้ลูกค้าของเราได้สร้าง Words of Mouth ออกไปยังลูกค้าคนอื่นโดยเราไม่ต้องเสียเงินค่าซื้อ Ads เองใดๆ ลองไปดูไอเดียดีๆกันค่ะ Instagrammable Tourist Attraction & Leisure Places รีสอร์ท ที่พัก แหล่งท่องเที่ยวต่างๆ ในระยะหลังนี้นิยมใช้บริการจากเหล่า Travel Blogger ในการมา Review […]