Native Advertising คืออะไร ทำไมเราต้องรู้จัก?
ในยุคที่เทคโนโลยีเติบโตแบบก้าวกระโดด และข้อมูลข่าวสารต่างๆ มีการนำเสนอในรูปแบบต่างๆ มากมาย ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่จะการเสพในสิ่งที่ตัวเองสนใจมากขึ้นในหลากหลายช่องทาง จึงส่งผลให้ประสิทธิภาพของการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ลดน้อยลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะโฆษณาแบบบังคับไม่ว่าจะเป็น Banner หรือ Pop-up ที่รบกวนสายตาเวลาเราเข้าเว็บไซต์ หรือโฆษณาที่เรากดข้ามไม่ได้ ซึ่งบางครั้งทำให้เกิดความรำคาญใจต่อผู้ชม โดยเฉพาะในกรณีที่เราทำทาร์เก็ตติ้ง เลือกกลุ่มเป้าหมายผิดควบคู่ไปด้วยแล้วล่ะก็ ไม่เกิดผลดีแน่ๆ ด้วยความที่โฆษณาออนไลน์มีเยอะมากขึ้นเรื่อยๆแต่ความสนใจของคนกับโฆษณาออนไลน์ก็มีปัจจัยกระทบหลากหลายมากขึ้น คนช่างเลือกมากขึ้น และเริ่มเชื่อโฆษณาน้อยลง เพราะเหตุนี้จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้ Native Advertising หรือแปลเป็นภาษาไทยตรงๆได้ว่าการทำโฆษณาแบบกลมกลืน ได้รับความสนใจมากขึ้นในหลายๆ ปีที่ผ่านมานี้ แต่ก็อาจจะยังมีบางคนที่ยังไม่เข้าใจความหมายของ Native Advertising เท่าไหร่นัก โดยเฉพาะหลายๆคนที่สงสัยว่าแล้วมันแตกต่างจากโฆษณาแบบปกติยังไง ทำไมแบรนด์ต่างๆถึงชอบทำกันจัง ในบทความนี้ UNBOX BKK เลยจะมาอธิบายเกี่ยวกับ Native Advertising ว่ามันคืออะไร มีกี่แบบ แบบไหนบ้าง แถมด้วยกลวิธีง่ายๆในการเริ่มต้นทำ Native Advertising กันค่ะ Native Advertising คือ อะไร? Native Advertising คือ รูปแบบโฆษณาชนิดหนึ่ง ที่มีการใช้รูปแบบเนื้อหาเดียวกันกับเนื้อหาปกติบนเว็บไซต์หรือบน Social Platform […]
รู้จัก Product Placement เบื้องต้น ผ่านตัวอย่างจากซีรี่ส์เกาหลีใต้
[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.3.3″ custom_margin=”0px||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.3.3″ text_font=”Thai Regular||||||||” text_font_size=”22px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”1.3em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][addthis tool=”addthis_inline_share_toolbox”] [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.4.6″ text_font=”Thai Regular||||||||” text_font_size=”22px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”1.3em” header_font=”Thai Regular||||||||” header_2_font=”Thai Regular||||||||” header_2_font_size=”28px” header_3_font=”Thai Regular||||||||” header_3_font_size=”26px” header_4_font=”Thai Regular||||||||” header_4_font_size=”24px” header_5_font=”Thai Regular||||||||” header_5_font_size=”21px” header_6_font=”Thai Regular||||||||” header_6_font_size=”18px” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”] เชื่อว่าหลายคนไม่ชอบเทคนิคการโฆษณาแบบ Product Placement หรือที่คนไทยคุ้นเคยว่าเป็นการ “Tie-in […]
ใช้ยังไงให้ปังกับ Instagram Story เครื่องมือดีดีของการสร้างแบรนด์
Instagram Story หรือที่เราเรียกกันติดปากว่า ไอจี สตอรี่ (IG Story) ถือเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากตั้งแต่เริ่มเปิดตัวมาในปี 2016 โดยในปัจจุบันนี้ มีคนใช้งานฟีเจอร์นี้ถึงวันละ 500 ล้านแอคเคาท์ Instagram ซึ่งนอกเหนือจากผู้ใช้ทั่วไปแล้ว ฟีเจอร์นี้ยังเป็นที่นิยมมากในกลุ่มธุรกิจ ในฐานะเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญ หลายๆแบรนด์เลือกใช้ช่องทางนี้ในการโปรโมทสินค้า สร้างแบรนด์ รวมไปถึงการนำเสนอโปรโมชั่นต่างๆ สำหรับคนที่เคยลองใช้ Instagram Story ทำการตลาดแล้วแต่คนมาดูไม่เยอะเท่าไหร่ คงอยากรู้ว่าจะทำยังไงให้เข้าถึงคนได้มากขึ้น มีคนมาดูเยอะขึ้น ซึ่งในบทความนี้ทางทีม UNBOX BKK จะมาบอกเคล็ดลับในการปรับแต่ง Story ของเราให้คนสนใจ ค้นหาง่าย คราวนี้ล่ะจะได้มีจำนวนคนดูและคนกด Click Link ที่ลงไว้มากอย่างที่ใจอยากได้ซะที 5 เคล็ดไม่ลับ สำหรับคนใช้ Instagram Story! คราวนี้แหล่ะทั้งหาง่ายและน่าสนใจ 1. Hashtags ลืมไม่ได้ต้องใช้ทุกครั้งที่ลงสตอรี่ นอกจากในการใช้ Hashtags (#) ในโพสต์แล้ว คุณสามารถใช้ Hashtags บน Instagram Story […]
ทำความรู้จัก Dating App หรือแอพหาคู่ ทำให้สมหวังได้จริงไหม?
คำว่า “App หาคู่” คิดว่าหลายๆ คนคงเคยได้ยินกัน หรือคุ้นเคยกันบ้าง ไม่มากก็น้อยในยุคดิจิทัลทุกวันนี้ บางคนอาจจะเคยลองใช้ บางคนอาจจะไม่เคยลอง แต่สิ่งที่ทุกคนน่าจะสงสัยกันมากที่สุดคือการหาคู่ผ่านโลกออนไลน์จะทำให้สมหวังได้จริงหรือ? และผลที่ได้จะดีหรือไม่ 🤔 เชื่อว่าเราเคยได้ยินเรื่องราวของการหาคู่ออนไลน์ที่ฟังแล้วก็รู้สึกกลัวและไม่น่าไว้ใจกับ App หาคู่เหล่านี้พอสมควร บ้างก็โดนหลอก บ้างก็ไม่คิดจริงจัง บ้างก็คุย ๆ อยู่แล้วหาย ทว่าในความจริงแล้วการหาคู่ออนไลน์ก็ไม่ต่างกับการหาคู่ทั่วไปที่มีทั้งกรณีที่ไม่ดีและกรณีที่ประสบความสำเร็จ App หาคู่เป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยให้เราได้ค้นพบและสื่อสารกับคนที่มีความต้องการคล้ายกัน ซึ่งมีหลากหลายกรณีเช่น คนที่อยากมีคนคุยแก้เหงา คนที่อยากมีแฟน หรือแม้กระทั่งคนที่อยากลงหลักปักฐานแต่งงานเลยก็มี สนใจอยากลองเล่น ต้องเริ่มต้นอย่างไร? ถามตัวเองก่อนว่าต้องการใช้แอพนี้เพื่ออะไร จากนั้นต้องสัญญากับตัวเองว่าจะต้องใช้วิจารณญาณในการคุยไม่ว่ากับใครก็ตาม เพราะเราไม่อยากให้คุณต้องเจอกรณีที่โดนหลอก หรือโดนเอาเปรียบในทุกแง่มุม เมื่อตัดสินใจได้แล้วก็เริ่มดาวน์โหลดแอพมาไว้ในเครื่องโทรศัพท์ของเรากันเลย! มีแอพไหนบ้าง? ที่จริงแอพประเภทนี้มีมากมายหลายเจ้า แต่ตัวที่ได้รับความนิยมมากที่สุด น่าจะหนีไม่พ้น 5 แอพด้านล่างนี้ Tinder Bumble Coffee Meets Bagel OkCupid Facebook Dating ความแตกต่างของ Application 5 ตัวนี้ 1. Tinder เป็นแอพหาคู่ที่เชื่อว่าดังมากที่สุดไม่ว่าจะที่ไทย […]
6 ข้อต้องรู้ ในการสัมภาษณ์งานของน้องๆ จบใหม่
รอบที่แล้ว UNBOX BKK ได้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับการเขียน Resume ของน้องๆ จบใหม่ ขั้นตอนที่การสัมภาษณ์งาน เชื่อว่าถ้าน้องๆ ลองสังเกตตัวเอง และเตรียมตัวตาม 6 หัวข้อที่ทาง UNBOX BKK นี้ จะมีโอกาสชนะใจผู้ว่าจ้าง และหายกังวลขึ้นมากทีเดียวล่ะค่ะ 1. ทำความรู้จักองค์กรนั้นเป็นเรื่องสำคัญที่สุด ข้อนี้ทาง UNBOX BKK ขอย้ำว่าสำคัญมาก (แถม ก.ไก่ ล้านตัว) นะคะ แม้ว่าตอนส่ง Resume น้องๆ อาจจะแอบหย่อนเอกสารเข้าไปในหลายๆ บริษัทที่สนใจโดยไม่ได้ศึกษาข้อมูลมาก แต่เมื่อได้รับเลือกเข้าไปสัมภาษณ์แล้ว ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทต้องแน่นมากๆ ทั้งนี้เพราะนายจ้างย่อมชอบน้องๆ ที่รับผิดชอบทำการบ้าน และมีความเข้าใจในธุรกิจ และหน้าที่งานมาก่อน ถึงแม้จะไม่เคยมีประสบการณ์ก็ตาม และการรู้ข้อมูลบริษัทนั้นก็เป็นประโยชน์กับน้องๆ เอง ว่างานที่เรากำลังจะไปสัมภาษณ์นั้น ใช่ตัวเรา แหละเหมาะกับเราจริงๆ หรือไม่ โดยสิ่งที่น้องๆ ควรค้นข้อมูลมาก่อน มีดังต่อไปนี้ค่ะ ลักษณะของธุรกิจ และบริษัทในเครือ เพราะไม่แน่ว่าบางทีน้องๆ อาจจะได้รับมอบหมายไปทำงานที่บริษัทในเครือ จะได้มีข้อมูลประกอบการตัดสินใจที่เพียงพอค่ะ โครงสร้างขององค์กร […]
พาแบรนด์ไปอย่างไรให้รอดในช่วง “เส้นโค้งแห่งการเรียนรู้ที่สูงชันที่สุด” บนโลกแห่งการทำงาน
(บทความนี้แปลจากต้นฉบับภาษาอังกฤษ โดย Craig Mawdsley หนึ่งในผู้บริหารสูงสุดด้านกลยุทธ์ ของ AMV BBDO ได้เผยถึงวิธีการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดของแบรนด์ชั้นนำ ให้ผ่านช่วงที่ประวัติศาสตร์ต้องจารึกนี้ไปให้ได้) ใครก็ตามที่ทำงานด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด ก็เหมือนมีเอกสิทธิ์เหนือระดับอยู่ในมือ แต่ในตอนนี้คงไม่มีใครรู้สึกเหมือนมีเอกสิทธิ์เหนือระดับเป็นแน่ มีแต่จะรู้สึกถึงความไม่แน่นอน และอะไรๆ ก็ไม่ได้ดั่งใจไปเสียหมด คัมภีร์การตลาดที่เคยใช้ก็คงต้องโยนทิ้ง กลยุทธ์ต่างๆ ที่ถูกคิดขึ้น (ซึ่งแน่นอนว่าต้องคิดกันใหม่) ในตอนนี้จะต้องถูกคิดกันแบบนาทีต่อนาที ไม่มีการอนุมัติงบประมาณเพิ่มเติม ซ้ำยังถูกตัดออก สถานะการจ้างงานถูกแขวนอยู่บนเส้นด้าย นี่ถือเป็นช่วงเวลาที่ต้องจารึกไว้ในประวัติศาสตร์โลก – ช่วงที่ต้องเผชิญกับ “เส้นโค้งแห่งการเรียนรู้ที่สูงชันที่สุด” บนโลกแห่งการทำงาน ใครที่สามารถผ่านบทเรียนนี้ไปได้จะถือว่าก้าวไปถึงอีกจุดหนึ่งของอาชีพการงาน และอาจบรรลุไปสู่ขั้นกว่าของความเป็นมนุษย์เสียด้วยซ้ำ อย่าคิดถึงแต่ประโยชน์ตัวเอง อย่ามองทุกอย่างในแง่ลบ อย่าตั้งแง่เอารัดเอาเปรียบผู้บริโภค ทำในสิ่งที่ถูกต้อง และเมื่อวิกฤตสิ้นสุดลง…จงทำต่อไป อะไรที่ยังไม่ใช่เรื่องที่จะคิดในตอนนี้ ขอเป็นเรื่องสำหรับอนาคต เพราะในตอนนี้ไม่ว่าฝั่งเอเจนซี่หรือฝั่งลูกค้าเองต่างก็มีเรื่องที่ต้องตัดสินใจ ทุกห้านาทีเราจะเห็นข้อมูลจากอีเมลใหม่ ทำให้เรารู้ว่า อะไรกำลังเป็นกระแสอยู่ตอนนี้ หรือ ตอนนี้ผู้บริโภคกำลังมองหาอะไรอยู่ แน่นอนว่าเราอ่านอีเมลปริมาณมหาศาลเหล่านั้นได้ไม่หมด ซึ่งไม่จำเป็นต้องอ่านเลย เพราะผมย่อยข้อมูลพวกนั้นให้แล้ว และทั้งหมดนี้คือบทเรียนเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ที่ผมอยากแชร์ให้ฟัง อย่าหยุดทำการตลาด (ยกเว้นช่วงเวลานี้ไว้หน่อย) โดยปกติที่เศรษฐกิจเกิดสภาวะถดถอย ถ้าจะเดินเกมส์ให้ฉลาด คุณควรยังต้องใช้ Budget ต่างๆ […]
Instagram ของเราเติบโตหรือไม่ ใช้เมทริกซ์ตัวไหน วัดผลยังไงดีนะ?
อินสตาแกรม (Instagram) หรือที่เราเรียกกันติดปากว่า IG นั้นถือเป็นหนึ่งใน Social Media ยอดนิยมที่มีผู้ใช้รายเดือนทั่วโลกรวมกันมากกว่า 1,000 ล้าน Accounts และมีผู้ใช้รายวันมากกว่า 500 ล้านคน และในประเทศไทยเองก็ไม่น้อยหน้ามีผู้ใช้อินสตาแกรมมากเกือบ 12 ล้าน Accounts นับเป็นสัดส่วนเกือบ 17% ของประชากรไทย ในเมื่อมีคนใช้งานอินสตาแกรมเยอะขนาดนี้ แน่นอนว่าแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆก็ต้องพึ่งช่องทางนี้ในการทำการตลาดเพื่อเข้าถึงลูกค้าแน่นอน โดยในปี 2019 ที่ผ่านมา ในอินสตาแกรมมีจำนวนโฆษณาลงสูงกว่า 1 ล้านชิ้นเลยทีเดียว หลายๆคนอาจจะเคยลองทำการตลาดผ่านอินสตาแกรมแล้ว แต่ยังไม่แน่ใจว่าทำถูกไหม การตลาดที่เราทำไปนั้นทำงานได้ผลดีรึเปล่า เราจะวัดผลยังไงดีนะ ซึ่งการที่จะรู้ว่าผลงานที่เราทำไปดีหรือไม่นั้น จำเป็นต้องทำความเข้าใจถึงตัววัดผลบ่งชี้ หรือ เมทริกซ์ (Metrics) ที่เราต้องดูเวลาลงโฆษณาในอินสตาแกรมนั้นมีอะไรบ้าง วันนี้ UNBOX BKK จะมาอธิบายถึงตัววัดผลบ่งชี้ที่หลักๆ ที่ผู้สนใจทำการตลาดผ่าน Instagram ไม่รู้ไม่ได้ ทีนี้ล่ะ เราจะได้รู้กันซักทีว่าที่เราลงทุนทำการตลาดแบบต่างๆ ทั้งปั้นคอนเทนต์ ทั้งซื้อโฆษณา ทั้งลงไอจีสตอรี่ (IG stories) ทุกอย่างที่เราทำไปนั้น ได้ผลคุ้มค่าจริงหรือเปล่า […]
Let’s Improve Site Speed แชร์เทคนิคการทำให้เว็บไซต์เร็วขึ้น
[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.3.3″][et_pb_row _builder_version=”4.3.3″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.3.3″][et_pb_text _builder_version=”4.4.6″ text_font=”Thai Regular||||||||” text_text_color=”#666666″ text_font_size=”22px” header_2_font=”Thai Regular||||||||” header_2_text_color=”#333399″ header_2_font_size=”29px”] “ทำไมเว็บนี้โหลดช้าจัง ไม่เอาแล้ว ไปเว็บอื่นดีกว่า”“โอย ค้างอีกแล้ว เมื่อไหร่จะโหลดเสร็จ Refresh 3 รอบแล้วนะ” เคยเจอความรู้สึกแบบนี้กันไหมคะ? ความรู้สึกที่คุณเข้าเว็บไซต์ไปแล้วเว็บไซต์นั้นโหลดไม่ขึ้นสักที แถมเว็บไซต์ตอบสนองช้ามากไม่ว่าจะกดปุ่มอะไรก็ตาม และคุณที่ตัดสินใจกดออกจากเว็บไซต์นั้นไปในที่สุด ลองนึกภาพดูว่า ถ้าหากมีคนที่เจอปัญหาแบบเดียวกับคุณเข้ามา 1,000 คนและตัดสินใจออกไปแบบนี้ Bounce Rate ของเว็บไซต์คุณก็คงจะเพิ่มขึ้น แถมยังมีส่วนในการทำให้ Google ตัดสินใจลดอันดับการแสดงผลในเว็บไซต์ของคุณอีกต่างหากGoogle ได้ทำสถิติออกมาแล้วว่า Bounce Rate นั้นมีความเป็นไปได้ว่าจะเพิ่มขึ้นราว 32% หรือมากกว่า 1/3 สำหรับเว็บไซต์ที่ใช้เวลาโหลด 1-3 วินาที ผู้ใช้งานมากกว่า 50% บอกว่าถ้าเว็บไซต์โหลดนานกว่า 3 วินาทีแล้วล่ะก็ ไม่เข้าดีกว่า ขอตัดสินใจปิดหน้าเว็บไซต์ไปเลยก็แล้วกัน ปล. […]
ว่าด้วยเรื่องตัวตนบนโลก Online กับ Self-Presentation
เคยสังเกตกันไหมคะว่าทำไมเพื่อนๆบน Facebook Instagram เขาชีวิตดีกันจัง หรือคุณเองหรือเปล่าที่เคยใช้เวลาในการเลือกภาพที่ดีที่สุด พร้อมแต่งภาพของตนเองผ่านหลายๆ App เพื่ออัพลง Social รอเพื่อนมากดLike กดหัวใจรัวๆ สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นเพราะอะไร? วันนี้ UNBOX BKK มีบทความกึ่งวิชาการ สนุกๆ มาฝากกับเรื่องของทฤษฎี Self-Presentation หวังว่าคงถูกใจใครที่อยากลองอ่านบทความด้านจิตวิทยาการสื่อสารสนุกๆ สักอัน ที่เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคออนไลน์ทุกวันนี้นะคะ 😊 ทฤษฎี Self-presentation เชื่อว่าคนเราย่อม Present หรือนำเสนอตนเองให้คนอื่นรู้สึกประทับใจอยู่ตลอดเวลา ทฤษฎีนี้มีรากฐานในสายจิตวิทยาสังคม โดยถือกำเนิดโดย Erving Goffman จากหนังสือ “The Presentation of Self in Everyday Life” (1959) เขาอธิบายว่าโลกใบนี้เปรียบเสมือนละคร และมนุษย์ทุกคนก็ต่างเป็นนักแสดงในละครเวทีนั้น ดังนั้นเราทุกคนจึงมีตัวตนในแบบหน้าม่าน (Front Stage) ที่เปิดเผยให้คนอื่นได้เห็น และตัวตนหลังม่าน (Back Stage) ที่ไม่มีใครเห็น ทฤษฎี Self-Presentation นี้สนใจตัวตนหน้าม่านของคนเรา โดยมีข้อสันนิษฐานว่ามนุษย์ย่อมปรุงแต่งตัวเองเพื่อสร้างความประทับใจให้แก่ผู้อื่นเพื่อให้การสื่อสารนั้นเป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด […]
The Social Selling System: การผันผู้ติดตามให้กลายมาเป็นลูกค้าของแบรนด์
(บทความนี้แปลจากต้นฉบับภาษาอังกฤษที่เขียนโดย Kim Walsh Phillips, Founder of Powerful Professionals, เมษายน 2020) วันนี้จะโพสต์อะไรอีกดีเนี่ย? ถ้าเคยต้องสร้าง Content บนโลกโซเชียล ความคิดนี้ต้องผุดขึ้นมาในหัวไม่ต่ำกว่าพันครั้งแน่ๆ แบรนด์ในปัจจุบันนอกจากจะต้องสร้าง Engagement ให้คนมากด Like, Comment และ Share โพสต์จากเพจแล้ว ยังต้องสามารถเปลี่ยนยอดตัวเลขออนไลน์เหล่านั้นให้กลายมาเป็นเม็ดเงินให้กับแบรนด์ให้ได้ การผันผู้ติดตามบนโลก Social ให้กลายมาเป็นลูกค้าของแบรนด์นั้นไม่ได้ซับซ้อนอย่างที่คิด แบรนด์แค่ต้องสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนถึง You, Me and Us โดยที่ You คือผู้ติดตาม Me คือตัวแบรนด์ และ Us แทนความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ฟังดูเหมือนชื่อหนังรักโรแมนติก แต่ในความเป็นจริงแล้วมันคือสูตรการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านการหาจุดเชื่อมความสนใจ ที่จะช่วยผันผู้ติดตามให้กลายมาเป็นลูกค้าของแบรนด์ได้นั่นเอง หัวใจสำคัญของสูตรนี้คือการวางโครงสร้าง Content ให้มีเนื้อหาการสร้างความไว้วางใจและ Engagement เป็นสัดส่วนร้อยละ 85 ส่วนอีกร้อยละ 15 คือเนื้อหาที่กระตุ้นให้เกิด Call-to-Action จากฝั่งผู้ติดตาม หลักการง่ายๆ […]