คนไทยเที่ยวประเทศไหนดี ปี 2021
ยุค COVID-19 มาพร้อมกับความท้าทายในการท่องเที่ยวที่เราไม่เคยเจอมาก่อน สำหรับคนที่อยากมีประสบการณ์ท่องเที่ยวต่างประเทศในช่วงนี้ ทีมงาน UNBOX รวบรวมข้อมูลการเตรียมตัวและประเทศที่น่าไปเที่ยวในช่วงนี้มาฝากครับ ความท้าทายเมื่อกลับประเทศต้องออกตัวก่อนว่า ไปเที่ยวแล้วต้องกลับมากักตัวนะครับ ไม่ว่าชาวต่างชาติหรือชาวไทยหากเดินทางเข้าประเทศไทย ตามมติของศูนย์บริหารสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (ศบค.) ให้ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม พ.ศ. 2564 เป็นต้นไป 1. ผู้ที่ไม่ได้รับวัคซีนหรือได้รับวัคซีนไม่ครบตามข้อกำหนดของไทยจะต้องกักตัวไม่น้อยกว่า 10 วัน2. ผู้ที่ได้รับวัคซีนครบตามข้อกำหนดของไทย โดยได้รับวัคซีนครบถ้วนไม่น้อยกว่า 14 วัน ก่อนการเดินทาง จะต้องกักตัวไม่น้อยกว่า 7 วัน จากข้อมูลของกงสุลประเทศไทย วัคซีนที่อยู่ในข้อกำหนดของไทยเป็นวัคซีนที่ขึ้นทะเบียนกับองค์การอาหารและยา ได้รับการรับรองโดยกระทรวงสาธารณสุขไทยแล้ว ได้แก่ 1. CORONAVAC (SINOVAC)2. ASTRAZENECA3. PFIZER4. JANSSEN หรือ JOHNSON & JOHNSON5. MODERNA6. SINOPHARM7. SPUTNIK V เพิ่มเติมในวันที่ 11 ตุลาคม พ.ศ. 2564 รัฐบาลได้ประกาศให้ตั้งแต่วันที่ […]
LALISA’S EFFECT ปรากฏการณ์ลิซ่าที่เขย่าเทรนด์โลกและขับเคลื่อนเศรษฐกิจ!
“Say Lalisa love me, Lalisa love me”ประโยคนี้ดังขึ้นเมื่อไร เราเชื่อว่าหลายคนในตอนนี้คงอดใจไม่ไหว ต้องลุกขึ้นมาออกลีลา ทำสัญลักษณ์นิ้วพร้อมกับโยกตามแรงๆ หนึ่งที… นี่คือปรากฏการณ์ของศิลปิน K-Pop หญิงที่กุมสัญชาติไทยและโด่งดังไกลใน Scale ระดับโลกที่ชื่อว่า ลลิษา มโนบาล เราเริ่มต้นรู้จักเธอจากในฐานะของการเป็นหนึ่งในสมาชิกวง Girl Group ที่ประสบความสำเร็จเปรี้ยงปร้างอย่าง BLACKPINK และครั้งนี้ก็เป็นการออกผลงานที่พิสูจน์ฝีมือของลิซ่าในบทบาทของศิลปินเดี่ยวเป็นครั้งแรก ซึ่งหลังจากที่ Single แรกที่ใช้ชื่อตามตัวเธอว่า “LALISA” ถูกปล่อยออกมาในวันที่ 10 กันยายน 2021 ลิซ่าก็ได้ทุบสถิติหลายรายการ อย่างเช่นการขึ้นแท่นเป็นศิลปินหญิงคนแรกในเกาหลีที่มียอดขายอัลบั้มทะลุ 730,000 แผ่นภายในอาทิตย์แรก (แซงหน้าสถิติที่ BLACKPINK เคยทำไว้ได้ 690,000 แผ่น) แถมยังสร้างประวัติศาสตร์ใหม่ให้กับ YouTube โดยการมียอดวิวมากที่สุดถึง 73.6 ล้านวิวภายใน 24 ชั่วโมงแรกหลังการปล่อย Music Video เพลง LALISA แซงหน้ารุ่นพี่อย่าง Taylor Swift […]
COVID-19 กับความเครียดของผู้บริโภค
ปฏิเสธไม่ได้ว่าจาก COVID-19 ที่อยู่กับพวกเรามาร่วมปี ก่อให้เกิดปัญหาในการทำงาน การใช้ชีวิต และแน่นอนว่ารายได้ที่ลดลงในหลายครัวเรือน จากการสัมมนา DAAT DAY 2021 – Winning Tomorrow Together คุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) และประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้กล่าวไว้ว่าสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงปีนี้คือผู้บริโภคมีความเครียดอย่างเห็นได้ชัด และนั่นส่งผลต่อพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอย การตัดสินใจซื้อในรูปแบบต่างๆ (ส่วนหนึ่งจากงานสัมมนา DAAT DAY 2021 – Winning Tomorrow Togetherโดยคุณศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) และประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย)) โดยภาพรวมนั้นความเครียดจะส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในหลากหลายรูปแบบ บ้างก็ทำให้แห่ซื้อของจำเป็นมากยิ่งขึ้น หรือบ้างก็ทุ่มเทการซื้อของใช้เพื่อความสุขในบ้าน การผ่อนคลายจิตใจ Bangkok Post ได้เผยผลสำรวจจาก Hakuhodo Institute of Life and Living Asean (HILL Asean) in […]
เรื่องน่ารู้ของสินค้าแม่และเด็ก
ภาพรวมของตลาดแม่และเด็ก เว็บไซต์ Statista ประเมินว่าตลาดสินค้าแม่และเด็กในเมืองไทยมีมูลค่าเติบขึ้นมาโดยตลอดและมีทีท่าว่าจะสูงขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี โดยจากปี 2020 มา 2021 ตลาดมีมูลค่าสูงขึ้นถึง 219 ล้านบาท “พ่อแม่ต้องเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูกอยู่แล้ว” ลูกเป็นดั่งแก้วตาดวงใจ วลีนี้จะยุคไหนก็ยังเป็นเหมือนเดิม แม้ว่าอัตราการเกิดประชากรของไทยจะลดลงตลอด 10 ปีที่ผ่านมา แต่ตลาดสินค้าแม่และเด็กกลับใหญ่ขึ้น นั่นหมายความว่าในกลุ่มผู้ที่มีบุตร แม้จะมีลูกลดลงเหลือเพียง 1-2 คน ต่อครัวเรือนแต่ก็ยังใช้จ่ายกับสินค้าเพื่อลูกและแม่มากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบันตลาดสินค้าของแม่และเด็กถูกแบ่งออกเป็นหมวดหมูใหญ่ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคุณแม่ วิตามินและอาหารเสริมทั้งสำหรับคุณแม่และเด็ก รถเข็นเด็ก ของเล่น เสื้อผ้าสำหรับผู้มีครรภ์ เสื้อผ้าสำหรับเด็ก ผ้าอ้อม อุปกรณ์เกี่ยวกับการให้นม และอาหารสำหรับเด็ก ปัจจัยที่ทำให้ตลาดสินค้าแม่และเด็กเติบโต แน่นอนว่าเป็นอินเตอร์เน็ตและ E-Commerce โดยทั่วไปสินค้าประเภทนี้คุณแม่เป็นผู้ตัดสินใจซื้อถึง 92% ซึ่งในยุคก่อนนั้นคุณแม่และลูกน้อยมักจะต้องอยู่บ้าน ไม่ได้ไปช็อปปิ้งบ่อย แต่ในยุคนี้ที่ร้านค้าอยู่ในมือ ส่งลูกเข้านอนแล้วไถมือถือก่อนจะนอนก็ยังช็อปได้ ทั้งยังมี Content และ Community ออนไลน์อีกมากมายที่ทำงานเหมือนเป็นแก๊งป้ายยากลายๆ ยิ่งเพิ่มการเข้าถึงสินค้ากลุ่มนี้ให้กับคุณแม่ ทั้งเทรนด์ออนไลน์เสื้อผ้า ไม่ว่าจะชุดคลุมท้อง ชุดให้ใส่เข้าคู่กันเป็นครอบครัว คุณแม่ที่อยู่บ้านเฉยๆ ก็ยังอินเทรนด์ไปกับโลกภายนอกได้ […]
กลยุทธขายขำ ให้คนจดจำแบรนด์
ปฏิเสธไม่ได้ว่า “ความตลกขำขัน” นั้นถือเป็นเทคนิคสำคัญทำให้ผู้บริโภครู้สึกสนใจในโฆษณาหรือสินค้าของเรา โดยอาจจะขอกล่าวเข้าข้างคนไทยกันเองสักหน่อยว่าคนไทยนั้นมี Sense of Humor หรืออารมณ์ขันยอดเยี่ยมไม่แพ้ชาติใดในโลก ซึ่งสะท้อนออกมาในโฆษณาหลายชิ้นที่ประสบความสำเร็จในเวทีระดับโลก และทำได้เยี่ยมยอดอย่างไม่แพ้โฆษณาในสายซึ้ง Feel good หรือสร้างความจดจำในรูปแบบอื่นๆ (โฆษณา ไอ้ฤทธิ์กินแบล็ก โฆษณาดังสายตลกที่คน Gen Y เป็นต้นมาน่าจะจดจำได้ และทำให้คนทั่วไปในสมัยนั้นรู้จักเหล้าแบล็กแคท) ทำไมความตลกขำขันนั้นถึงเป็นสิ่งที่ทำให้คนรู้สึกดี? ทั้งนี้เป็นเพราะนอกจากความรู้สึกที่เกิดขึ้นในจิตใจแล้ว ความตลกขำขันยังช่วยลดความตึงเครียด และบางงานวิจัยยังบอกว่าช่วยลดความดันได้อีกด้วย ดังนั้นเมื่อคนอารมณ์ดีแล้วจึงเกิดความเชื่อมต่อทางอารมณ์ในเชิงบวกกับตราสินค้า ส่งผลให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเปิดใจให้สินค้าหรือบริการของเรามากขึ้นเป็นพิเศษ แต่เราจะสร้างความขำขันในงานโฆษณาของเราได้อย่างไรนั้น บทความ 5 Ways to Use Humor In Advertising ของ Judah White ได้กล่าวไว้ว่าวิธีสร้างอารมณ์ขันในงานโฆษณานั้น สามารถทำได้เบื้องต้นด้วย 5 วิธีดังต่อไปนี้ 1. สร้างความประหลาดใจ (Surprise) เป็นหลักทางจิตวิทยา และเป็นหลักการพื้นฐานเบื้องต้นในการสร้างความตลก เพราะคนมักรู้สึกขำขันไปกับสิ่งที่พวกเขาไม่ได้คาดหวังจะเจอมาก่อน ตัวอย่างเช่น เห็นศิลปินดาราทำในสิ่งที่ไม่คาดคิด หรือเห็นไอเดียใหม่ๆที่ไม่คิดว่าสิ่งบางสิ่งจะเข้ากันได้ หรือเนื้อเรื่องที่พลิกมุมไปอย่างไม่สามารถคาดเดาได้ 2. ใช้คาแรคเตอร์ ของคน […]
ทำความเข้าใจสังคม ผ่าน Social Listening
เข้าใจก่อนว่า Social Listening คืออะไร หลายคนมักจะสับสนระหว่าง Social Listening และ Social Monitoring ทั้งสองเป็นอุปกรณ์ที่ช่วยในการทำการตลาด ทั้งนี้ Social Listening เป็นอุปกรณ์ เป็นเว็บ เป็นแอปฯ ที่ใช้ดูกระแสสังคมเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้า เทรนด์ต่างๆ หลักๆ คือ Social Listening ช่วยให้เรามองเห็นภาพกว้างมากกว่า ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่าง Social Monitoring เพื่อช่วยให้คุณแยกพวกมันออกจาก Social Listening ได้ง่ายขึ้น นี่คือ Hootsuite เป็นอุปกรณ์ Social Monitoring โดยเราสามารถล็อกอินบัญชี Social Media ต่างๆ ทั้ง Facebook, Instagram, Twitter และอื่นๆ ของเราไว้ เพื่อให้เราสามารถดู Update ที่เกิดขึ้นกับบัญชีแบรนด์ของเราได้พร้อมกัน เช่น มีใครมากด Like รูป, คอมเม้นต์ […]
ความเปลี่ยนแปลงของแอปฯ จองโต๊ะร้านอาหารในยุค COVID-19
การเข้าคิวเป็นเรื่องธรรมดา แต่การต้องไปนั่งรอเรียกคิวต่างหากที่เป็นเรื่องน่าเบื่อ โดยเฉพาะการจองคิวร้านอาหารที่คนไม่อยากเสียเวลาไปนั่งโมโหหิวอยู่ที่หน้าร้าน แอปพลิเคชั่นซึ่งแก้ปัญหานี้ได้จึงมีที่ยืนในตลาดโลก วันนี้ทีมงาน UNBOX จึงอยากพาทุกคนมาเปิดหูเปิดตาเกี่ยวกับแอปฯ แนวนี้ และการปรับตัวของพวกเขาเมื่อถึงวันที่ประชากรโลกเลิกเข้าคิวและหันมาเก็บตัวอยู่บ้าน ความสำเร็จของแอปฯ ในทศวรรษที่ผ่านมา จากเดิมที่เราโทรศัพท์หรือ LINE ไปขอจองโต๊ะอาหารกับทางร้านโดยตรง ทุกวันนี้เรามีแอปฯ ที่ทำงานเป็นบุคคลที่ 3 ช่วยประสานงานระหว่างเรากับร้านอาหารให้ ความสะดวกนี้มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายและ Commission ที่ตกแก่ฝั่งร้านอาหาร แต่อย่างไรก็มีปัจจัยที่ทำให้ร้านอาหารอาจต้องยอมจ่าย เพราะแอปฯ เหล่านี้มักมาพร้อมกับระบบช่วยจัดการร้านอาหาร มีฟีเจอร์ได้มากมายตามราคาที่ร้านอาหารพอใจจะจ่าย โดยทั่วไปมีค่าบริการรายเดือนที่ต้องชำระเป็นประจำอยู่แล้ว บางแอปฯ ได้ค่า Commission จากยอดรายการอาหารที่ร้านอาหารขายได้ให้กับโต๊ะที่จองเข้ามาผ่านแอปฯ และบางแอปฯ เก็บค่า Commission ตั้งแต่ตอนที่ลูกค้ามาปรากฏตัวที่ร้าน คิดเป็นรายหัวตามจำนวนลูกค้าที่มาอีกด้วย (ตัวอย่าง Price Plan ของ Tock หนึ่งในแอปฯ ต่างประเทศที่ให้บริการจองโต๊ะร้านอาหารและจัดการร้าน) แอปฯ เหล่านี้เป็นที่นิยมมากโดยเฉพาะในต่างประเทศเพราะเป็นตัวช่วยที่ดีสำหรับธุรกิจร้านอาหารไม่ว่าในสเกลไหนๆ โดยปัจจุบันมีบริษัทแอปฯ จองร้านอาหารจดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ทั่วโลกมากกว่า 30 บริษัท ให้บริการร้านค้ามากกว่า 30,000 แบรนด์ หลายแอปฯ ขยายประเภทธุรกิจจากการให้จองที่นั่งในร้านอาหารไปสู่การจองเข้าร่วม Event เช่น […]
เทรนด์กัญชง-กัญชามาแล้ว เอาไปทำธุรกิจอะไรกันบ้าง?
กัญชง-กัญชามีภาพลักษณ์ที่ไม่ดีมาเป็นเวลากว่า 50 ปี โดยเฉพาะกัญชาที่ถูกขนานนามว่าเป็น “พืชเสพติด” ก่อความมึนเมาและให้ผลเสียต่อร่างกาย แต่ในช่วง 1-2 ปีมานี้ จู่ๆ กัญชาก็กลายเป็นกระแสขึ้นมาเมื่อมีการทำความเข้าใจพืชชนิดนี้กันใหม่และมีการแก้ไขกฎหมายตามต่างประเทศ เมื่อทั่วโลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับกัญชากันเสียใหม่ว่าที่จริงแล้วหากมีการใช้งานให้ถูกต้อง กัญชามีคุณสมบัติที่ดีและควรจะเรียกว่าเป็น “พืชเศรษฐกิจ” มากกว่าจะเป็นพืชเสพติดอย่างที่เข้าใจกันมาตลอด สิ่งที่ทำให้กัญชง-กัญชามีคุณค่า (ช่อดอกกัญชาที่อุดมไปด้วยสารสกัด CBD นำมาสกัดได้เคมีที่มีมูลค่ามหาศาล) กัญชง-กัญชาให้สารสกัดที่สำคัญ 2 ตัวด้วยกัน ได้แก่ CBD ย่อมาจาก Cannabidiol และ THC ย่อมาจาก Tetrahydrocannabinol ซึ่งสารที่นำมาใช้กันได้ง่ายในทางพาณิชย์ก็คือ CBD เพราะให้ผลลัพธ์ที่ดีโดยไม่มีผลเสียต่อร่างกาย ช่วยกระตุ้นความอยากอาหาร ลดอาการปวดตามร่างกาย ลดอาการคลื่นไส้ ลดอาการอักเสบ ลดความเครียดคลายความวิตกกังวล เป็นยานอนหลับจากธรรมชาติช่วยให้นอนหลับดีขึ้น ส่วน THC เป็นสารที่ทำให้กัญชาเป็นที่กังขากันว่าเป็นพืชพระเอกหรือตัวร้าย หากใช้กัญชาโดยได้รับ THC เข้าไปสูง มีการใช้อย่างต่อเนื่องจะทำให้เกิดอาการมึนเมา เสพติด ทำลายสมอง แต่ในขณะเดียวกันสาร THC ก็ถูกนำไปใช้ในทางการแพทย์อย่างหลากหลาย ถ้าใช้ในปริมาณที่พอเหมาะช่วยแก้อาการลมชัก บรรเทาโรคมะเร็งและพาร์กินสัน เพิ่มความรู้สึกสดชื่นช่วยรักษาอาการซึมเศร้า เราสามารถสกัดสารเหล่านี้ได้จากทุกส่วนของต้นเพียงแต่ได้ปริมาณมากน้อยต่างกันไป […]
เบื่อด้วย Burnout อีก! คุยกับ ‘มะเฟือง’ นักจิตบำบัดเกี่ยวกับสารพันความล้าของคนทำงานช่วง COVID-19
จากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 ที่แกมบังคับให้ทุกคน Stay Home, Stay Safe หยุดอยู่กับบ้านและเผชิญโลกกว้างบน Online Platform แทน อาจทำให้วิถีชีวิตของหลายคนเปลี่ยนไป จากที่เคยสัญจรไปไหนมาไหนได้อย่างอิสระก็อาจจะต้องกลายเป็นคนติดเตียง ติดโซฟาอยู่ที่บ้านตลอด 24 ชั่วโมง จากที่เคยได้ออกไปท่องเที่ยวในวันหยุดหรือพบปะผู้คนในช่วงสุดสัปดาห์ ก็กลายมาเป็นการสิงอยู่กับหน้าจอตลอดทั้งวัน ซึ่งแน่นอนว่าหนึ่งในปัญหาที่เกิดตามมาก็คือความรู้สึก Overwhelmed ที่ทุกอย่างพัดเข้ามาเยอะแยะไปหมด ในบทความนี้ ทีมงาน UNBOX เลยได้เชิญ คุณมะเฟือง เรืองริน อักษรานุเคราะห์ นักจิตบำบัดคนเก่ง เจ้าของเพจ Beautiful Madness by Mafuang มาพูดคุย เกี่ยวกับโลก Online VS. Offline กับการหาจุดสมดุล ภาวะ Burnout และวิธีการที่จะช่วยเติมไฟให้กับตัวเอง ถ้าหากช่วงนี้รู้สึกเหนื่อยล้า หมดแรงบันดาลใจ หวังว่าบทสัมภาษณ์นี้จะช่วยให้เพื่อนๆเข้าใจกับความรู้สึกตัวเองได้มากขึ้นค่ะ Online VS. Offline จะหาจุดที่มัน Balance ที่สุดได้ยังไง? คุณมะเฟือง: สถานการณ์ตอนนี้มันค่อนข้าง Tricky […]
สรุปเนื้อหาสัมมนา Sound Branding กับคุณท๊อป ฟังใจ
เป็นโอกาสดีที่ทางผู้เขียน UNBOX ได้เข้าร่วมงาน Digital Content Cluster Day ซึ่งถือได้ว่าเป็นงานรวมพลของบุคลากรในวงการ Digital Content จัดโดยสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือ สสว. และ มหาวิทยาลัยศิลปากร ซึ่งงานภายในปีนี้นั้นจัดแบ่งเป็น 3 ช่วงคือการแถลงความสำเร็จในช่วงเช้า การจัด Webinar ในช่วงบ่าย ขนานไปกับการ Pitching ไปพร้อมๆกัน ซึ่งสำหรับในมุมผู้ชมทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดแล้ว Session หนึ่งที่ฟังง่ายและน่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง คือสัมมนาในหัวข้อ Sound Branding โดย คุณท๊อป-ศรัณย์ ภิญญรัตน์ CEO & Co-founder บริษัท ฟังใจ จำกัด ด้วยเนื้อหาที่หาฟังได้ยากในสัมมนาการตลาดทั่วไป ประกอบกับการบรรยายเข้าใจง่าย ทาง UNBOX จึงจดสรุปเนื้อหาที่น่าสนใจมาฝากกันดังนี้ค่ะ ชม Live ย้อนหลังฉบับเต็ม คลิกที่นี่ Sound Branding ความสำคัญของเสียง Sound Branding นั้นอธิบายอย่างง่ายคือการสร้างภาพจำของตราสินค้าเรากับเสียง […]